五一假期全国消费市场数据来了 文旅消费活力爆发！今年“五一”假期，全国多地景区再现“人山人海”，假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力。据交通运输部数据，“五一”期间全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%。

综合多个在线旅游平台的数据，“五一”假期国内文旅市场在去年同期高位基础上依然稳中有增，呈现多点开花态势。长线游目的地表现亮眼，自驾游市场量价齐升，反向旅游带火乡村游、县域游。同时，出入境游订单同比大增，“中国购”成为外国游客打卡新方式。

业内人士认为，文旅消费正从规模扩张向品质升级转变。今年“五一”假期，得益于全国大部分地区天气晴朗宜人等多重积极因素叠加，国内旅游市场热度或创历史新高。这一波旅游热潮的辐射效应显著，预计将延续至假期结束后的首个周末，持续释放文旅消费活力。

今年“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显。美团旅行数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超80%，去哪儿数据显示，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。相比拥堵的热门城市，一些县城如浙江桐庐县、安徽怀宁县、安徽凤台县、湖南新化县成为人们寻找放松感的热门选择。

消费者更注重体验深度而非景点密度，从一二线中心城市向三四线城市甚至县城发展愈发普遍。县域旅游的崛起离不开基础设施完善和接待能力提升，不断完善的铁路网络缩短了城市间的交通时长。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元，接待游客总人数平均值达到508.27万人次，同比分别增长41.19%和35.18%。

境外旅客购物离境退税即买即退等举措出台，叠加中国相关短视频在海外社交媒体火爆，带动“五一”假期入境游订单增长。有平台数据显示，“五一”假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京等地跻身热门入境目的地榜单。文化体验与多元旅游玩法成为吸引外国游客赴华旅游的核心驱动力。以广西龙脊梯田为例，当地独具特色的“开耕节”成功吸引了大量外国游客参与，成为他们深度感知中国乡村魅力的新途径。

“五一”期间，除传统热门自然风景区持续火爆外，稻田摸鱼、抓泥鳅等充满乡土气息的传统农趣体验项目热度飙升，深受外国游客青睐。此外，融合土家族非遗音乐艺术与自然生态的山野影吧等创新文旅场景凭借其独特魅力让外国游客深度沉浸于中国乡村的自然与人文交融之美。“来沪扫货”、“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、离境退税政策等激发外国游客的“中国购”模式。支付宝平台显示，“五一”假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%。

与此同时，出境游市场热度不减。去哪儿数据显示，“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。今年与去年“五一”假期相比，国际航班抵达城市新增177个，中国旅客的目的地增加至1303个城市。各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。